In unserer immer digitaler gesteuerten Welt und der Reizüberflutung unseres Alltags sind gute Geschichten, an die Menschen sich erinnern und mit denen sie sich verbunden fühlen wichtig. Eine der großen Herausforderung im Werbealltag ist die Umsetzung der inhaltlichen Idee in konkrete, relevante, merkfähige und vor allem wirksame Kommunikationsmaßnahmen. Am Ende ist das Werbemittel die Schnittstelle zum Gehirn des Kunden.

Die Forschung hat ergeben, dass über 60 Prozent der Kaufentscheidungen emotional gesteuert sind. Daraus lässt sich schließen, dass eine emotionale Verknüpfung mit einer Marke die Kaufentscheidung stark beeinflusst. Deshalb ist es wichtig sich nicht nur auf sein Bauchgefühl zu verlassen, sondern es auch richtig zu interpretieren.